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第 1 节 关于中国电影产业的规模项目收入点票房回款等(第1页)

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中国现行电影政策和影响

上传视频国电影产业从2017年到现在,发生了非常有意思的变化。2017年是《中华人民共和国电影产业促进》开始实施的一年,我国正式步入了电影法治时代。电影的法治为电影产业的发展及我们电影的拍摄、制作提供了强有力的法律保障。

2018年的时候,中国电影行业迎来了32年来电影的机构改革。电影从行政的角度上提升了一个级别。从原来广电总局下管理的一个处直接平行到了中宣部电影局,极大地推动了全国各地电影产业的发展、电影创作的发展。

2019年因为演员的逃税的案件,以及限薪的一些政策的影响,政府对影视税务上开始有了较为严格的限制。内容上,进一步加强了现实主义题材。我们从事电影做内容生产,要自觉践行社会主义核心价值观,更好地构筑核心精神,实现中国价值和中国力量。

到了2020年,突如而来的新冠疫情让整个电影行业按下了暂停键,有超过1万家影视企业注销或者关闭。但是在疫情期间,网络电影的播放量急剧的上升。布局网络电影作为中国电影行业新业态再次崛起。针对疫情,各地方政府同时也发布了刺激跟扶持电影的优惠政策,促进行业的复苏。在今年,2020年的8月7号,由电影局、中国科协印发了《关于促进科幻电影发展的若干意见》,也就是我们说的「科幻十条」。第一次、第一时间在内容上引领了产业新的发展方向。各大电影节特别注重创投单元,特别扶持优秀内容创作。在各个地方完善和提升政策的同时,也对内容补贴进行加大。

影视及影视产业分析

产业生态及载体

从影视产品作为核心来讲,我们可以分为上游跟下游两个阶段。首先生产一部影视产品是需要有资金的,需要有人才,需要有创意的汇集,由此构成了影视产业的雏形。影视产业也是一个地方上、产业上的产业名片。一个影视产业有很多个盈利的方向点:电影的票房、版权销售、商业合作衍生出版,漫画改编、音乐的衍生出版、网络的互动……电影是由电影院进行播放,我们获取收益的,所以电影产品推动了商业院线的拓展;当一个电影的产品聚集了人才资金的创意之后,文化地产概念油然而生;一个优秀的电影作品产生的话题性、产生的效果也间接推动了影视文化旅游的发展,再甚者达到了影视特色小镇的发展,比如大家所能知道的横店影视城、冯小刚在观澜湖的电影公社等等,都是整个电影行业向上向下推动的更广阔的拓展。

优秀电影的项目收入点

在我们知道电影产业有众多的盈利点之后,我们需要更加明确,优秀电影作品的收入点究竟在哪里。优秀项目的收入点,重点的部分是电影的票房。电影票房往往占据了一个电影收入的极大部分。在电影拍摄过程中,商业的合作、植入广告产品的收入等等;包括电影故事衍生性的开发、漫画、游戏,电影拍摄过程中所产生的网络互动的一些效应;还有电影拍摄完之后的版权销售:互联网版权、电视版权、航空版权等;如果电影拍的非常具有国际视野、国际化的内容,我们也有可能会有一部分的海外版权收入,由此构成了整个影视版权的收入环节,这部分的收入也是一个较大的收入点;电影拍摄的故事是不是可以形成一个电影制作的书籍;电影的剧本是不是可以出版成一个优秀的剧本或者小说,都是版权衍生在出版的一个收入点,这个收入点可能跟出版业来讲,它更加漫长,但是受众量会更大一点;在电影形成好电影作品的同时,电影故事的形象、电影中优秀的音乐同样可以作为形象授权、音乐授权进行销售。这些都构成了我们一个优秀电影作品有可能获取的收入点。

中国电影市场基础分析

2019年我国一共收入了642.66亿的票房,比2018年增长了5.4%。值得注意的是,2019年全年一共生产了1037部电影,但是这里面包括了各种各样的电影的类型。其中能上电影院的只有440部。也就是说只有50%的电影能够走向电影院,剩下的则通过各种各样的渠道进行展映播放。

在这440部电影里面,有47部突破了1亿元票房,这些票房一共达到了378.65亿元,同比增长15.9%。换句话说,不到15%的电影能够破亿,剩下的电影构成了其余的票房总量。2020年较为特殊,通过目前为止专资办的数据显示,截止到2020年9月17日,内地的票房收入仅有74.64亿元,这比同期2019年有了断崖式的下降。受到疫情的限制,很多东西都停止了,但是我们还会复苏回来。

我们所有的数据都来源于《电影产业报告》,《电影产业报告》里面,我们能够看到2015年到2019年同样是持续增长的。在2019年的电影数据中有47部国产电影票房破亿,而进口片足足41部票房破亿。虽然进口电影的票房产量在增加,但是它不及国产电影破亿票房增加量。由此可见,我们国产电影的竞争力是在逐年上升的,稍稍有点要爆发的程度了。

2014年到2019年,我国整体的电影院线数量是在逐渐增加的,到了2019年的时候,我们国家已经拥有了50条院线,一共69787块银幕。这69787块银幕数中,我们迎来了17.27亿人次的观影。虽然增长不是很多,但是票房依旧增长。

看一看2019年国产电影排片的前10名。第一名当仁不让的《哪吒之魔童降世》,超过了50亿的票房。第二名是新类型尝试突破,是科幻电影《流浪地球》。纵观排名前10的电影,可以发现,我国电影对档期依赖很强。从第一名的《哪吒》,第七名的《烈火英雄》,到第九名的《扫毒2天地对决》,都是在暑期档上映的。暑期档是个票房的大量。而《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》则都是在春节档上映。因为2019年有着建国的加持,所以《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》在国庆档期间取得了非常高的票房量。《少年的你》是一个非常特殊的例子,他在三不沾的10月25号取了15.56亿的票房,并且是一个青春片。

我们再看看2019年进口片的排名前10。第一部片子是大家都非常喜欢的《复仇者联盟4》,它的上映日期是4月24号,取得了42.49亿的票房。也不是在一个大档期里面。但因为片子质量过硬、粉丝众多,同样取得了很高的票房成绩。当然,《速度与激情:特别行动》《蜘蛛侠:英雄远征》和《狮子王》处于暑期档档期里,同样取得了不俗的票房。

通过排名前10的国产电影以及排名前10的进口电影,我们能看出各个档期的区别非常大。我国观众对于档期看电影的选择非常重要。所以各位做电影的时候是不是要考虑一下,如果我们是一个大的商业片,如我们档期合适,我们是不是酌情考虑到这些档期来上映呢?但这些档期同样也会存在着非常激烈的商业竞争。

国产电影的票房与分账

一个电影项目在电影院放映,所形成的最初的原始票房,就叫总票房收入。这是我们可以通过专资办、通过猫眼的数据来看到的一个大的一个票房量。按照我们国家相关的规定,我们要缴纳5%的电影专项的资金,缴纳差不多3.3%营业税。根据票房的不同的阶梯,我们还要缴纳1%~3%的代理发行费。按照现在来讲,可能1亿到6亿之间不太需要交相关的费用,但6亿以上应该是要交3%的费用,我们这里按照3%来计算。总票房收入减去国家电影专项资金、减去税金、减去数字发行的分成,我们得到的是净票房。在净票房之

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中我们要分出57%给电影院跟电影的院线,作为他们的分账收入。所以他们拿是大头。剩下的票房我们叫做分账票房收入。得到分账票房之后,我们要减去发行代理费,还有发行的费用。发行的代理费是取决于发行公司与制片公司商讨的结果,通常是10~20%之间,当然也会有其他的数据。我们这里讲的是15%,取个中间值。发行的费用就取决于各个影片,量体裁衣得出具体的发行的费用。所以分账票房减去发行代理费、减去发行的费用之后,得到了最后是片方的制片方的收入。

我们可以理解说,制片商收入等于:总票房收入乘以系列费用的减出(比例)后,也就是大概剩下总票房收入的33%,再减去发行的系列费用,差不多等于一个制片方的收入。当然这里的每一项费用都不是一个固定的数字,除了国家规定了的比例之外,其他都是可以商谈的。

当我们知道票房如何分账之后,我们来看一下各方收取费用的一些顺序。当然第一位映入我们眼帘的是电影的总票房收入。我们是以专资办的数据为准,但是我们可以参考猫眼的数据。同样我们是以中影公司、或华夏发行公司给出的结算报表为最准确的结算数据。扣除国家规定的相关比例数据之后,我们得到的是我们的净票房收入。这个时候我们要分给院线跟电影院,也就是我们说的那57%。然后接下来我们再扣除发行代理费。最后就回到了我们制片方的收入里了。制片方分账票房减去了发行代理费之后,产生了我们最后的收入。再扣去成本,才能得到我们的收益。

如何去查证我们的票房与分账,就要通过中国电影票务综合信息管理系统。当我们是一个拿到龙标上映的片子,我们会在系统上有相应的数据。图中截图是在9月24日下午4:43截取的,电影《八佰》在2020年上映的总体的票房数。其中包括了评分大概的数据、相应的统计的累计的票房、相关的分账的票房,大概往下拉,还会有关于你的人次、排片的占比,这个可以作为我们整体电影的一些前瞻性的依据。

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