开阔眼界:行业报告思维
在进行职业规划的时候,你要选择哪个更有发展前景的行业呢?当公司需要制订发展规划的时候,你要怎么了解国家政策和宏观发展趋势并做出应对呢?这些都要求我们对行业发展的趋势有一个宏观的了解,而最直接、最准确的方式就是阅读行业报告。
怎么阅读行业报告?
(1)厘清时间脉络,判断发展趋势。我首先会搜集该行业能找到的报告,然后按照年份依次阅读,重点关注规模、盈利、态势等方面的信息。很多行业报告都会有一些对于未来发展的预测,因此我会从之后的行业报告中推敲当时预测的逻辑是否准确。举个例子,如果你看到一个行业2015年的行业报告,里面可能会有该行业五年后的发展预测,那么你可以根据2019年的行业报告来验证之前的预测,看看有哪些是与预期相符的,又有哪些未按预期发生,再分析其中的原因。通过这种方法,我们不但能够厘清行业发展的脉络,建立对整个行业的认知,还可以梳理出对于行业有影响的关键要素。
(2)厘清行业的价值。任何一个行业都只是整个产业链中的一个环节。我们可以通过对整
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个产业链条进行分析,判断某个行业在整个链条中的地位和作用,帮助我们更好地了解行业的状况。
我曾看过知乎上关于如何「一周内摸清一个行业」的帖子,作者提供了这样的思考方式:「行业在产业链条中的位置是什么?上下游都有哪些?行业在产业链条中的价值是什么?行业在产业链条中是否不可或缺?行业是否具备在产业链条中的定价权?行业中的集中度如何?」
我们如果从本行业拓展到上下游行业,以整个链条为触发点,思考行业的价值,多问一些为什么,多寻找答案,那么一定会收获满满。
(3)通过龙头企业来熟悉某个行业。你可以通过关注行业内的龙头企业来判断行业的趋势,比如关注业内前三强或前十强的企业。一个行业的转折或者巨变往往都会伴随着龙头座椅的变化,而变化中的逻辑往往就是行业未来五年乃至十年的发展关键。
通过龙头企业来熟悉某个行业的具体的做法有两个:一是阅读企业的财报;二是订阅与行业和龙头公司相关的新闻,随时跟进行业的最新动态。不过跟进不同网站的动态很麻烦,又很难做到很及时,所以我通常会用InoReader(一款在线阅读器)+iPad(苹果平板电脑)的工具组合,把不同信息源集合到InoReader里,先利用碎片时间快速浏览,筛选出有值得看的信息,然后再在iPad上详细阅读,及时追踪到最新动态。
去哪里找行业报告?
(1)咨询公司行业分析报告。麦肯锡咨询公司是全球有名的咨询公司,它的报告非常宏观。因为麦肯锡咨询公司主要为政府、跨国大企业等提供各种咨询服务,会定期在官网上发布一些最新的研究信息。波士顿咨询公司是仅次于麦肯锡的第二大咨询公司,在其官网上我们可以直接获取不同行业的报告信息和资讯。贝恩咨询公司、波士顿咨询公司和麦肯锡咨询公司并称为三大管理咨询公司。贝恩的官网上会定期发布白皮书和行业报告,比如最新的中国购物者报告系列通过分析消费者购物方式,可以帮助人们了解线上线下零售行业的发展态势。
这些平台发布的报告架构合理、内容翔实,如果你的工作也涉及写报告,那么这些行业报告是非常不错的参考。
(2)数据平台行业研究报告。腾讯企鹅智库是腾讯科技旗下互联网产业趋势研究案例与数据分析的专业机构,针对九个热点领域(如金融、教育、餐饮、房产等),基于消费者反馈分析机会和陷阱。阿里研究院依托于阿里巴巴集团,与业界顶尖学者机构合作,集中在电子商务、生态产业升级、宏观经济等研究领域,共同推出创新型数据产品(如aSPI-core、aSPI)、经济领域研究报告、众多小企业案例。阿里研究院的官网更新快、信息多,它的文章抓住了最新趋势,是获取行业趋势、丰富见识的好去处。
第一财经商业数据中心(CBNData)集合了阿里大数据库和合作方自有数据,对垂直行业趋势发展、行业格局和市场需求营销策略进行分析,提供运营策略支持、产品设计、渠道分布等方面的服务。该数据中心的报告数据翔实,同步更新快,涉及各个行业,因此也是追踪各种行业发展动向的非常好的去处。
总结
这一节我讲了三种思维方式,希望能帮助大家更透彻地看待问题以及更高效地解决问题。
第一种是主题式阅读。你要勇于走出舒适圈,不断探索新领域,那么如何以最快的速度掌握一门新知识呢?你可以用主题式学习法,在解决问题中逐渐推进学习进程。
第二种是数据思维。凡是做出的判断和得出的结论,都要以事实为证,而不是单凭感觉。
第三种是行业报告思维,也就是我们常说的格局和眼界要够大、够开阔。这一点可以通过阅读行业报告实现。
思考题
选择一个你感兴趣的新领域,按照本节的方法搜集学习资料,规划一下你的学习进程,并试着在一周之内对这个领域建立比较完善的认知。
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